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從搜索時代到大數據時代,你的網絡營銷有效嗎?

更新時間  2014-11-10 09:46:42 希立科技 閱讀
在17日的戛納國際創意節上,百度將“中國女人”與“大數據”帶到了世界營銷創意人的面前,演繹了一場“眾里尋她”的啟示秀——通過大數據對“女性消費與生活”的深入挖掘,洞察到了“女人變了”的生動景象,揭示出女性消費市場的巨大商機。 比如,如果沒有數據支撐,你可能想象不到女性搜索最多的關鍵詞,不是“愛情”、“美食”和“美容”,而是“減肥”。你也可能想象不到,越來越多的女明星在借助大數據,尋找自己合適的代言產品和項目。 互聯網,正在從“搜索引擎時代”進入“大數據時代”,平臺沒有變,但工具變了、傳播變了、模式變了,營銷的價值挖掘方式,自然而然也發生著變化。所有的企業、品牌,包括傳播平臺,如果不能順應這樣的變化,或許你連消費者在哪里都不知道。 傳播變了:從“記錄”到“預測” 有兩個故事深刻記錄了“搜索營銷”與“大數據營銷”——故事一:某門戶網站老總怒氣沖沖地訓斥廣告總監道:你怎么能讓這些情趣用品的廣告放到我們的網站頁面上?之后,老總有上情趣網站習慣的消息在全公司不脛而走。故事二:Target超市用25種典型商品消費數據構建“懷孕預測指數”,并向一個17歲女孩寄送了嬰兒尿片和童車的優惠劵,在父親興師問罪超市的一個月后,才發現自己的女兒確實懷孕了。 如今,這兩個故事描繪的營銷圖景“方興未艾”,前者越來越多的出現在我們瀏覽的每一個網站,后者也正在逐漸成為現實。不過,仔細分析你會發現“搜索營銷”與“大數據營銷”還是相距了一個時代。 搜索營銷是借助用戶搜索、瀏覽過的網站記錄下用戶的行為習慣,并在下一次主動推薦給用戶,它是一種先“記錄”后“營銷”的邏輯,它比過去的廣告模式先進,但有可能用戶在第一次搜索后消費就已經發生過了,再次營銷時,已經不存在需求了。 而大數據營銷則完全是“預測式”,它根據你之前的行為,預測將要發生的事件,然后給你推薦你當下需要的“東西”,由此產生的營銷顯然將價值挖掘到了極致。Target超市預測少女懷孕的故事,由此被媒體稱為“世界大數據的第一課”。 佛山市希立科技有限公司前身中國商網,于2002年籌建,2010年全新打造佛山本土企業電子商務應用服務團隊。至今都吸引著具有管理咨詢網站建設、網絡營銷策劃、媒介運營、電子商務等行業經驗的人才相繼加入,豐富的互聯網從業經驗以及長期置身于各企業實際營銷體系中,以領先的技術和獨特的創意為企業提供網站建設整體解決方案。 作為專業的品牌網站建設服務公司,與傳統媒體,眾多主流網站、社區有著良好的合作關系,同時依托行業資源優勢,通過對社會資源的廣泛整合、挖掘與延伸,鼎力為佛山傳統企業提供最專業、精準、實效的全方位網站建設服務解決方案。我們秉承“務實創新、精益求精”的理念,專業化、定制化和本地化的服務,使我們的響應速度、服務質量更勝一籌。完善的服務體系、雄厚的技術力量為客戶的信息化建設提供有力保障;更精準、更到位的實施,徹底免除企業的后顧之憂。

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